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明星、天猫都在玩的零售潮流，快闪店[3P]

快闪店是现在的热门零售业态，“明星IP+快闪”，也是目前国内外大火的营销形式，不过周杰伦在北京的快闪店却非常安静，甚至两天一个顾客都没有。快闪店各种创意层出不穷，热闹非凡，不过不要忘记，烟火和炮灰总是同时存在。

快闪店（Pop-up Store），简单说就是短期且非固定地点的限时商店，形式多样，可以是商圈或商场内的店铺，可以是路边的随意搭建的摊位，也可以说废弃工厂、货车、集装箱，一般时间都在几天到几个月。

第一家真正意义上的快闪店诞生于2003年，由Vacant公司在纽约SOHO区为鞋履品牌Dr.Martens销售限量马丁靴。2004年，川久保玲的快闪店直接带动了品牌当年30%以上的销售增长，此后快闪店成为艺术、时尚等创意设计领域的非常喜欢的营销方式，尤其是时尚品牌几乎都开过快闪店，甚至有些品牌的快闪店是每年必开。如今快闪店也成为其他零售领域的营销手段之一。

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2012年欧洲、北美等地开始出现专业的快闪店服务平台，快闪店业态开始形成成熟的商业模式，目前在美国，快闪店每年带来的收入将近500亿美元，已成为品牌测试市场、推出新品、塑造形象、强化影响力的常用手段。

国内快闪店起步较晚，根据 RET睿意德相关调研报告显示，2012年我国快闪店业态才明显增多，且服装零售业态是快闪店的主要推动者，占27%。目前国内快闪店主要分为销售型、品牌推广型、引流型、市场试水型四种类型。目前已有的快闪店以销售型和品牌推广型为主，占比分别可达44%和34%。

当下，快闪店业态在国内不仅服装等零售领域在用，连外卖平台（如，饿了么“丧茶”）、互联网公司（如，网易“洗头店”）都开始开快闪店。
综上，国内快闪店业态的春天要来了，由于国内用地政策和客流因素，预计未来几年商圈、购物中心仍是快闪店的主要阵地，且一大波互联网公司、明星品牌“限量+联名”的快闪店即将来临。

电商也不会放过用快闪店模式融入线下的机会。就在刚过去的双十一，天猫围绕母婴、美妆、消费电子等品类，在上海的商圈一口气开了20余家品牌快闪店：
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8月底，周杰伦“地表最强”北京演唱会举行的前一周，一家同名快闪店开在了北京高端奢侈品百货 SKP 地下一层 SKP Select 的正门口。快闪店只有10平米左右，更类似一个展台。在售商品有50多件，包括演唱会周边和MRJ品牌单品，比如48元的证件袋、168元的荧光棒、299元的T恤以及830 元的外套。

周杰伦官方并未有此快闪店的信息，而微博上负责设立和运营该快闪店的电商平台“星品库”也没有大力推广，开设次日其官方账号的通知仅获得3次转发、30条评论和25个赞。据随机采访北京杰伦歌迷均表示不知道这间快闪店，该店两天时间没有任何顾客光顾。
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这些店能开多久都是一个问题，最多只是一时炒作的噱头。

这种店都是蹭热度居多吧？估计开不了多久就关门。

互联网时代孕育着很多新兴的商机，快闪店一马当先！