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深度解析一个口碑大于名声的品牌：一加几才等于“不将就”？[5P]

写这个品牌我做了不少的功课，在我从业之前，我根本不知道有一种名叫“一加”（One Plus）的手机。如果我知道的话，我就不会在之前的文章当中把索尼手机作为“小众”的代表了。
知乎上有个帖子，“一加”是怎么火起来的？底下只有一个回答，“不火啊”。
你很难在实体店买到它，很难在电子商城找到它的配件，甚至你很难在身边的人里找到一个用它的人。
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但是，这种手机有两个无可比拟的优势。
1、如果你经常关注手机资讯，你一定对一加手机不陌生。它总是出现在自己同价位的手机排行榜的最前端，可以说是一款口碑远远大于名声的手机。
2、在全世界范围内，一加手机的刷机适配是做得最好的那一批，它几乎适配所有的OS。它拥有理想的配置，合理的价格，简洁的氢OS和氧OS，简直就是为刷机而生。
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创始人刘作虎2013年年底宣布辞去OPPO公司副总裁的职务，一个月之后创立一加品牌。他走上的是一条完全和OPPO不同的道路，OPPO手机的商业模式是以线下渠道为主，强调品控，营销和推广，一加则是非常纯粹的互联网渠道手机，在中国国内没有实体店的存在，在传统的电视渠道也看不到它的广告。
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但它又和小米这样典型的互联网手机品牌有所不同，它的主要定位是中端旗舰，除开昙花一现的一加X以外，一直在血雨腥风的2500元价格档生存。这个价格是很危险的，老东家OPPO和姐妹品牌VIVO盘踞于此，往上走一点有华为旗下的互联网手机新贵荣耀V系列，往下走一点就是性价比爆炸的怪物小米。
还有一点，一加和其他品牌的机海战术不同，自2013年底创立至今，总共只做了五款手机，分别是一加1，一加2，一加3，一加X和一加3T。
作为ROM作者，不用花费精力去适配各种配置档的机型，制作出的ROM能够被几乎所有的一加用户而使用，是一件吸引力巨大的事。
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像上面两张图这样的抢购潮，在国外通常只有苹果和华为才能得到这样的待遇。但你没有猜错，这就是2016年一加旗舰一加3T发布时的情形。
这款手机在国外几乎成了安卓市场的旗帜，极客的标配，在国内却还是不温不火。
华尔街策办的“Converge大会”，有一个相当独特的视角，它以中国的新兴科技企业为观察对象，组织美国的企业家、媒体人和投资者组团访问，并在香港交换意见和总结看法。换句话说，他们所看重的企业不是“BAT”这种巨头，而是反其道而行之的“现象级企业”。
2015年，他们选定的走访对象是大疆DJI，全世界最棒的无人机设计公司，中国的骄傲。
2016年，一加。
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刘作虎曾经借着公知韩寒的口自嘲“我上过时代杂志，却在国内籍籍无名。”
一加激进的铁杆拥趸，赌气般的建议“一加手机”彻底放弃国内市场，不要陷进“说相声、堆参数、耍猴炒作”的红海中（懂的人自然懂）。
刘作虎不置可否，却也在另一个提问下作出了不服输的回答：“一加骨子里还是想做些不一样的东西，哪怕现在看来还是有些孤独。”
刘作虎和一加最有个性的一点是，无论是官网，商城还是在哪，“一加手机”四个字后面像是连体婴儿一样长着三个字。
“不将就”
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说几个细节。
我觉得他最不可思议的魄力就是一加3的“限量盲售”，也就是，在不透露任何产品细节的前提下（消费者相当于面对着空气），刘作虎纯靠用户对他品牌和个人的信任开始了预售。
在送走“Converge大会”的嘉宾之后，刘作虎开始继续忙着操办6月15日的新品发布会，而他也将一千台“一加手机3”在没有任何信息透露——连手机长什么样都还不知道——的条件下拿出来以2999元的价格预售。
为此，刘作虎亲手写了文案：“发布之前，一次赌上信任和眼光的下单。”
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有人苛责一加出新机太慢，而刘作虎则喜欢以“怀胎十月，一朝分娩”来形容手机研发。
事实上，这也有另一层背景在里头。“中国制造”的历史阴霾，廉价、低端、模仿等标签，让中国享尽产业转移的红利，同时也失去了主导行业的定价权。刘作虎坚持“一加手机”不能低于300美元的售价，也是一种另类的偏执：用户为之买单的，不应是观念，而是标准。
“营销没有跟上口碑的步伐”，这是刘作虎坦承的心结。
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让刘作虎念念不忘的一件往事是，当他还在OPPO时带队参加美国CES，有美国人看着他的胸牌说对这个品牌特别喜爱，他以为是手机产品的盛誉，经过交谈才知道，原来人家称赞的是OPPO早在近十年前就做出的“爆款”：蓝光DVD，其在全球高端HIFI市场的优势地位，竟然能够延续多年直至荫泽这个品牌的后续产品。
他希望“一加手机”可以成为由他打造出来的第二款全球性的电子消费品，或者说，挑战连OPPO的蓝光DVD都未能立足的高度。
“不将就”这个内质是是这个品牌最具魅力的部分，消费者因此为它买账，这也是我觉得我有必要将这个不知名的品牌推荐给大家的原因。

说句实在话，我没见过这个牌子的手机，或许是我身边的亲朋好友熟人太少吧，也或许是一加手机看不上我们这小城市吧。
不管怎么说，我对步步高系的手机没什么好感，OPPO和vivo靠的是天量的广告费用结合高利润的实体店，坑了无数的国人。
一加的营销却是想要复制小米，砸大钱，聘请网络枪手，不停的吹捧。
萝卜青菜，各有所爱，反正我是不喜欢这个牌子的手机。

确实一加在国内很少见，国外却火的一塌糊涂，说到底还是不同的文化氛围造成的啊

标题

没用过一加的就不要评论了，我的一加l代现在还在用，挺不错的

一加的手机还真没怎么在小城市看到过，大城市因该销量会好些。

我对一加的理解 也是国外非常追捧，但是国内非常低调

据说雷军非常喜欢1+的CEO

多次招揽此人

不过1+还是坚持做自己的产品

之前买过1加1，现在给小弟用了，还没坏，质量还不错