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一掷59亿美元 动视暴雪想从天价收购中获得什么？[6P]

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可能还有人记得 2014 年掀起业内轩然大波的微软 25 亿美元收购《Minecraft》开发商 Mojang，而一年后的现在，游戏界的天价收购纪录已经被顶级平台动视暴雪刷新。

动视暴雪（Activision Blizzard）11 月 2 日晚上宣布，公司已经以 59 亿美元（约合 373.8 亿元人民币）的价格收购欧美最具影响力手游开发商 King Digital，后者曾推出过多款休闲三消手游，例如《糖果传奇》等作品均在美国区 AppStore 畅销榜上长盛不衰。预计该笔交易将在 2016 年春季完成，收购之后，King 将继续独立运营。比起微软 25 亿美元买下《我的世界》（毕竟 Mojang 的唯一成就），此次动视一出手就是 59 亿大手笔，买下了一堆“糖果泡泡三消”。

[b]做史诗级游戏的连收购也是史诗级[/b]

此次巨额收购案的主角动视暴雪号称游戏业界的航空母舰，首先暴雪公司打造的游戏基本都属于史诗级，从《暗黑破坏神》到《星际》、《魔兽》以及目前依旧没有人能超越的 MMO《魔兽世界》，还有今年公测的《风暴英雄》以及刚刚测试的《守望先锋》，新推出的占据着 PC 游戏业领头羊的位置。而动视的《使命召唤》是 PC 第一人称射击游戏的标杆。

不过在移动平台上，动视暴雪真正成功的游戏只有《炉石传说》，不过这款在 CCG 领域已经无人能撼动，根据 SuperData 在上个月发布的数据显示，《炉石传说》去年年收入达到了 1.73 亿美元，平均每月收入在 2000 万美元以上。而《炉石传说》移动版上线后，有超过半数的炉石玩家从 PC 平台转向了手机或者平板设备。
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2015 年手游市场有望达到 300 亿美元规模，这一点不光是动视暴雪，但凡有追随时代潮流信念的公司都不会忽视。动视暴雪 2015 年第二季度财报，公司净收入的 51% 来自主机游戏，21% 来自网络游戏，14% 来自 PC 单机游戏，而来自移动游戏的份额还没到 5%，这个主机和 PC 游戏巨人在手游领域还是一个幼童，急需要一种高速便捷的方式成长，此番收购行为，意味着动视暴雪开始了进军移动游戏的脚步。

[b]收购之后 动视暴雪成为全球最大手游商[/b]

被收购的 King 凭借《糖果传奇》等作品，稳居全球手游发行商收入榜第四位（AppAnnie 9 月全球手游指数），其中《糖果传奇》以及《糖果苏打传奇》从未下过美国区畅销榜 Top10，凭借多款手游的成功，King 在去年获得了 22.6 亿美元的收入。有了 King 的手游收入，加上《炉石传说》的收入，该公司预计 2015 年底手游市场规模将达到 360 亿美元以上，2015-2019 年之间还会增长50%。
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收购之后，动视暴雪也一举成为全球玩家数最多的游戏公司，King 在 2015 年第二季度时的月活跃用户数（MAU）为 5 亿左右，动视 CEO Robert Kotick说，“此次的并购可以让我们在全球 196 国范围内打造一个 MAU 用户量超过 5.5 亿人的全球游戏网络”，这里面不仅有动视暴雪原本的忠实核心玩家，也有大量的休闲玩家，这个数字世界上其他游戏公司都无法比拟。
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[b]激烈厮杀的休闲三消 可能被史诗级 IP 拯救[/b]

King 最初是一个游戏网站，2012 年发布的三消游戏《糖果传奇》首先在 Facebook 平台获得巨大成功，随后迅速向手游领域扩张，确立了公司在休闲游戏领域龙头地位，《糖果传奇》、《糖果苏打传奇》、《农场英雄传奇》等游戏常年在美国收入榜 Top 20 以内，该公司 2013 年的收入就达到了 19 亿美元，去年的收入为 22.6 亿美元。

但 King 的手游开发结构非常单一，基本只有休闲社交类型，尽管收入依旧可观，但近期已经面临用户下滑的危险。随着手游市场的成熟化，用户习惯也已经发生了变化，手游市场的竞争变得更加激烈，很多初期进入该领域的老牌开发商都遭遇了困难，育碧的 Gameloft、EA 的麒麟狗等依靠移动游戏崛起的厂商面对新时代的新挑战都已经变得有些力衰，所以像 King 这样的游戏商，在危机到来前及时地寻找市场突破口是一个良策。
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加入动视暴雪将会为 King 带来多款大作IP，高质量游戏研发经验和资金支持，让 King 更好的平衡所面临的未来机遇、风险和竞争压力之间的关系，为该公司的转型提供更多的机会。

[b]手游再也不是边缘平台 跨平台成功将是最大成功[/b]

当欧美的动视暴雪、EA、育碧，中国的腾讯、网易，日本的各大主机游戏开发商，全部一致把精力投向移动平台，这一幕会让你看见怎样的未来？

以后的游戏大厂，除了 PC、主机、网游这些“红海”中尽情厮杀外，跨平台的成功将可能成为他们最大的成功。和传统游戏销售方式相比，手游的利润率更大，最好的例子就是 2014 年动视暴雪收入 47 亿美元，利润 8.35 亿美元，而 2014 年 King 的收入为 22.6 亿美元，利润 5.75 亿美元。

动视暴雪豪情万丈地砸下 59 亿美元，大概也是想砸出一个不一样的未来吧。
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表示不玩手游，但是准备入ps4，因为买了Mac，游戏性能太差，但是白瞎了我的steam里的一大堆游戏啊，估计以后就是买买。。。。我ps4上的第一款游戏就准备买cod11

PC上的游戏业已经没有多大提升空间了
斥巨资收购抢占手游市场才是目的吧？